“Medellín empieza aquí”: esta es la estrategia con la que Medellín busca atraer más turismo, negocios y eventos internacionales
Con un galardón en Oregón, el Bureau impulsa una narrativa para conectar eventos, turismo y negocios con el desarrollo local.
Fotos: Cortesía Bureau de Medellín
El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó de manera oficial su nueva narrativa institucional bajo el lema “Medellín empieza aquí”, una estrategia de posicionamiento diseñada para visibilizar la articulación, las conexiones y el trabajo conjunto del ecosistema local mucho antes de que un visitante aterrice, un evento se realice o una oportunidad de negocio se convierta en realidad en el territorio.
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La iniciativa busca comunicar con mayor cercanía cómo la gestión de la entidad trasciende la simple promoción turística, generando un impacto directo y medible en el empleo, el emprendimiento, la cultura y el movimiento económico general de Medellín y Antioquia.
De acuerdo con la presentación oficial de la entidad, el concepto parte de una premisa clara y cotidiana para la industria: una conversación puede transformarse en un evento internacional de gran escala, un contacto comercial puede abrir puertas a un empresario local, un concierto puede motivar un viaje y un visitante puede descubrir en el destino mucho más de lo que inicialmente buscaba.
Para el Bureau, la ciudad no solo se promociona, sino que se activa mediante la conexión oportuna entre capacidades institucionales y necesidades globales.
Un modelo de gestión con reconocimiento internacional en Oregón
Esta nueva etapa estratégica del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau se encuentra firmemente respaldada por el reconocimiento internacional alcanzado por su modelo de gestión.
En julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International celebrada en Portland, Oregón, la organización fue galardonada con el Destination Organization Award for Global Impact, un premio reservado para aquellas entidades de destino cuyas soluciones innovadoras y su impacto comunitario logran inspirar a la industria turística a escala global.
El reconocimiento internacional avala la sólida apuesta del Bureau en torno al desarrollo del legado, una visión estratégica que establece que el éxito de un evento no culmina cuando el último asistente abandona la ciudad, sino en aquello tangible que permanece de forma duradera en el territorio.
Las cifras oficiales revelan que durante el año 2025 un total de 65 eventos desarrollaron acciones específicas de legado en Medellín, beneficiando directamente a 16.980 personas e indirectamente a 53.650, lo que permitió superar la cifra de 70.000 beneficiarios totales.
Estas intervenciones representaron un valor económico estimado de 1.081 millones de pesos, abarcando áreas tan relevantes como la transferencia de conocimiento, la formación técnica, la inclusión social, la sostenibilidad ambiental y el fortalecimiento de comunidades y emprendimientos locales.
“Medellín empieza aquí”: Amplio alcance y estrategia de posicionamiento global
Con el lanzamiento oficial de “Medellín empieza aquí”, la estrategia de comunicación adoptará un alcance integral que abarcará tanto el ámbito local y nacional como el internacional.
El plan contempla el despliegue de mensajes diferenciados y adaptados para múltiples públicos clave, incluyendo a asociaciones profesionales, instituciones universitarias, corporativos empresariales, productores de espectáculos, federaciones deportivas, operadores turísticos, entidades públicas, meeting planners, agencias de incentivos, mayoristas y medios de comunicación especializados.
Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau, enfatizó la importancia de este cambio narrativo institucional al destacar el trasfondo de la gestión colaborativa.
«Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible.
Eso es “Medellín empieza aquí”: reconocer que las grandes oportunidades comienzan mucho antes de que las veamos materializadas», afirmó la directiva.
En el escenario internacional, la estrategia posicionará a Medellín no solamente mediante sus tradicionales atractivos turísticos, sino destacando una ventaja comparativa fundamental: la capacidad técnica y operativa de un Bureau preparado para articular, acompañar y gestionar reuniones, congresos y procesos de desarrollo desde el contacto inicial hasta el impacto socioeconómico definitivo.