Estos son los candidatos presidenciales más mencionados en redes sociales, ¿priman las ideas o la polarización?
Un estudio de la Universidad EAN evidencia que la conversación digital sobre la campaña presidencial 2026 está dominada por ataques y polarización, con escasa presencia de propuestas.
Análisis del ODEM revela que la campaña presidencial 2026 en Colombia se mueve entre ataques, polarización y baja discusión de propuestas.
Un análisis del Observatorio de Mercadeo (ODEM) de la Universidad EAN, basado en 1,87 millones de menciones digitales, confirma que la campaña presidencial 2026 en Colombia se desarrolla en un entorno dominado por el conflicto, la polarización y los ataques reputacionales, con baja visibilidad de propuestas programáticas.
El estudio, realizado entre el 21 de febrero y el 24 de marzo, identificó la participación de 1,41 millones de autores únicos, lo que evidencia una conversación amplia y real.
Sin embargo, el debate se concentra en una sola plataforma: el 80 % ocurre en X (antes Twitter), consolidándose como el principal escenario de disputa política digital.
¿Mucho ruido y pocas propuestas? Así se mueve la campaña
La investigadora Jaquelin Dueñas Espinosa advirtió que “las menciones no representan una intención de voto”, lo que obliga a leer estos datos como termómetro de conversación y no como tendencia electoral. Aun así, el análisis muestra un patrón claro: predomina la confrontación sobre las ideas.
En volumen, figuras como Iván Cepeda lideran la conversación con 962 mil menciones, seguidos por Paloma Valencia y Abelardo de la Espriella. No obstante, la visibilidad no se traduce en percepción positiva, ya que gran parte de las menciones se asocian a controversias e ideología.
Sobre Abelardo de la Espriella y Paloma Valencia, el estudio evidencia comportamientos distintos en la conversación digital.
De la Espriella registra el mejor balance emocional, con menor carga negativa (23,1 %) y mayor porcentaje positivo (19,3 %), impulsado por una comunidad digital activa y una narrativa sólida alrededor de su imagen.
En contraste, Paloma Valencia alcanza un alto volumen de menciones (507 mil) y logra picos de visibilidad tras la consulta del 8 de marzo, apalancada en mensajes como liderazgo femenino y unidad de la derecha, aunque también enfrenta niveles importantes de controversia y polarización en redes.
Corrupción, seguridad y ataques dominan la conversación en redes
El informe también evidencia que la agenda ciudadana está marcada por la negatividad. Temas como corrupción y fraude superan el 90 % de tono negativo, mientras la seguridad alcanza más del 83 %.
En contraste, la educación apenas representa el 2,6 % de la conversación, con menor confrontación y mayor potencial propositivo.
“El país habla más de escándalo y conflicto que de soluciones”, concluye el análisis, al advertir un divorcio entre lo que se discute en redes y las necesidades reales de la ciudadanía.